Naturaleza

Animales, plantas, perspectiva. Todo lo que aporta una ciudad con río

Vídeo corporativo Escuela Alcazarén. Curso 2018/2019

Guión, grabación y edición del vídeo corporativo de la Escuela Alcazarén de Valladolid.

Imágenes originales tomadas en la Escuela, imágenes de archivo y animaciones de Alejandro Blanco.

Cámara: Nikon D5300

Objetivos: 85 mm f1.4, 35 mm f1.4, zoom.

Análisis de “DANIELLE” Anuncio de la Lotería de Navidad 2017

Primera crítica, y a uno de los grandes: Alejandro Amenábar con su corto de ficción “Danielle”, anuncio de la Lotería de Navidad 2017. Enhorabuena a este gran cineasta por su inestimable trabajo.

Cinematográficamente es impecable, se nota la inversión realizada, cada plano estudiado, medido…, imagino los mil vueltas que han debido dar sobre todas las escenas, diálogos, posiciones, etc. Quizá nos pueden costar un poco más los efectos surrealistas y el ambiente mágico y a la par oscuro, que caracteriza al galardonado director.

Sin embargo, me gustaría ir más allá. Imagino el proceso de creación: la Agencia Leo Burnett es contratada por Lotería, Gobierno, y todos los que estén detrás de esta gran inversión publicitaria. Ellos establecen unos objetivos, un target, un presupuesto y luego ¡a crear! Pero, ¿cuál es ese target? es fácil apreciar que el año pasado se centraron de nuevo en las familias, una abuela con la que todos comparamos a la nuestra, un atractivo cambio en las personas, buenos sentimientos, etc… Este año en cambio el target es un público joven, parece un esquema de Escuela de Marketing con los perfiles bien definidos: chico joven con unos recursos justos, que vive en un piso compartido en la gran capital, encuentra a chica deslumbrante y se enamoran. Me gusta este cambio de objetivo, cada vez más gente joven tiene los medios y la ilusión para comprar Lotería de Navidad y además, es el futuro.

A parte de esta evidencia, la forma de tratar el target está cuidada y parece que también quieren cumplir unos objetivos transversales impuestos: el guiño a la ideología de género por los dos transexuales que pasean por la calle en uno de los primeros planos, el guiño al catalanismo por el “adèu” al salir del metro y más detalles que se aprecian al verlo varias veces.

Por otro lado no se qué pensarán algunas feministas cuando lo vean, pero no se porqué, creo que no les convencerá del todo. Yo no soy feminista y ha habido un “algo” que no me ha gustado. Es tan evidente que he dudado resaltarlo, pero no puedo dejar de comentar la imagen de mujer que se da en el anuncio: perfecta, de otro mundo, atractiva… ¡en todo eso estoy de acuerdo, las mujeres tenemos la suerte de poder sacarnos mucho partido!, pero el hecho de que no hable… me está diciendo que él sólo se enamora de su físico y, como el protagonista de “La impaciencia del corazón” de Zweig, siente una mezcla de compasión por su debilidad y amor, que no entiende del todo. Me cuesta digerir esta idea de relación entre un hombre y una mujer.

En el fondo esto me dice que no se dirige al público joven en general, ya que pocas mujeres nos sentiremos identificadas con este anuncio, sino a hombres jóvenes, probablemente basado en estadísticas que muestran un mayor gasto en lotería por parte del público masculino. Pero…¿realmente un chico inteligente con tan buen corazón (cualidades identificativas) como Daniel se enamoraría de una muñeca rubia que no habla?

Cabe mucho en 19 minutos. Y si lo veis cuatro veces más descubriréis cientos de detalles nimios que van cumpliendo su función.

Sí, hay que ganar a los jóvenes para la causa de la Lotería que tanto aporta al Estado, pero ese retrato de la juventud, ¿representa a todos? ¿Todos los chicos jóvenes buscan un amor así?

Pienso en definitiva que se le ve un poco el plumero al ideólogo del archi- esperado anuncio de la Lotería de Navidad, pero esto no es problema suyo, creo que el director no ha sabido, o no ha podido ser más sutil en las formas. Espero que no, pero dudo del éxito de esta producción, aunque ojalá me equivoque.

Versión para la TV sólo 3:30 min